C’est un cas de figure un peu particulier que j’ai décidé de partager avec vous aujourd’hui. J’en fait part car il pourrait arriver à certains sites et la situation était suffisamment “rare” pour que de nombreux SEO (même très connus) m’avouèrent n’avoir “jamais vu ça”. Pourtant j’ai réussi à m’en sortir, alors je vais donner la méthode aprés avoir exposé la situation.
La situation de départ
Il s’agit d’un site créé en interne autour d’une marque “XXX” qui concerne un produit de niche dont le marché n’existe pas (ou pas encore). On m’a demandé de me charger de son référencement. Le premier réflexe est de faire ranker le site sur sa marque. Je m’occupe donc de celà mais au bout d’une semaine un problème de taille se présente :
Google corrige automatiquement l’orthographe et me présente par défaut une page de résultat avec le terme approchant ! “XXXZ”, ce n’est qu’une petite ligne qui me demande si je veux avoir à la place les résultats pour “XXX”, j’ai donc une SERP proche de ce cas de figure :
J’ai donc déjà des remontrances de hiérarchie me disant que “je ne trouve pas mon site” . Mais en plus de celà, les résultats affichés à la place (“XXXZ”) correspondent à des produits de médecine pour traiter le Cancer ! Pas joyeux pour un produit qui est festif à la base, bref… la catastrophe !
Aprés explications de ma part, on s’impatiente des résultats et on imagine même changer le nom de la marque ! Mais vu que tous les produits sont commercialisés, c’est un peu tard. Donc même si j’ai mes petites idées sur le sujet, je prends conseil auprès de confrères SEO pour avoir leurs avis et j’ai des retours du style ‘j’ai jamais eu ce cas’ ou ‘ah tiens c’est orginal ça..’, bref pas trop rassurant jusqu’à ce que l’un d’entre eux me dise ‘tape le terme tous les jours, clique et attend‘. Oui bon quand on a un patron qui vous met les doigts dans les côtes tous les jours, il fallait trouver le moyen d’aller plus vite, j’ai donc opté pour la stratégie suivante :
Les solutions pour s’en sortir
1.Continuer à faire des liens de “marque”
Qu’ils soient Dofollow ou Nofollow, j’ai régulièrement fait des liens sur la marque avec l’ancre “XXX” pour augmenter l’autorité du site. Attention à pas faire le bourrin, il faut bien les disperser dans le temps et faire celà de manière progressive.
2.(Effectivement) Taper le terme sur Google et cliquer sur l’orthographe voulu
Celà permet à Google de mettre le mot dans son index voire suggest s’il le juge suffisamment populaire. J’ai donc tous les jours, sur plusieurs IP et devices différents, cliqué sur l’orthographe de la marque “XXX” ET cliqué sur le lien correspondant à cette marque dans la page de résultat.
3.Pousser la popularité
C’est ça que j’ai ajouté par rapport aux conseils de base, j’ai fait des partenariats et mini jeux concours autour de cette marque sur le web et les réseaux sociaux. Celà n’a presque rien coûté car il s’agissait de dotation produits. L’apport en notoriété fut progressif et puissant notamment en terme de liens retours sur la marque sur des sites à forte autorité.
4.Faire du content marketing
Sur le site en question, j’ai écris de nombreux articles (1/jour) sur des univers gravitant autour de la marque, certains ont fini par naturellement ranker et apporter du trafic au site.
Résultats :
Au bout de quinze jours, la situation avait évolué dans le bon sens, la marque se trouvant désormais 1ere sur le mot “XXX” et google ne proposait même plus le terme “XXXZ” à la place 😀
Donc si ça vous arrive, ne paniquez pas, suivez ces conseils et s’ils ont marché pour moi, ils devraient marcher pour vous !
